Кейс от аналитика Hotpartner — тестирование лендингов

Тест № 1. “Power balance”, тестирование дизайна и его влияния на принятие решений и конверсию сайта.

Сравнивали мега популярный дизайн браслетов  http://b.power-braselet.ru/index.php?skin=1735 с нашей разработкой  http://b.power-braselet.ru/index.php?skin=1736 в кардинально другом стиле.

Итог теста получился разносторонним:

  1. Конверсия сайта (общее кол-во заявок) незначительно уменьшилась на  1,4%
  2. Конечная конверсия ( кол-во подтвержденных заказов) увеличилась на 5,6%

Тенденция устойчивая и подтверждается более чем 1,6 миллионами показов ( 6000 заказов),  участвовавших в тестировании.2014-11-12_17-00-13

Такие тестирования хорошо показывают, что не следует делать скоропалительные выводы, основываясь только на конверсии самого сайта — данные по подтвержденным заказам являются более показательными. Несмотря на то, что конверсия по общим заявкам выше на первом лендинге, конечная конверсия по подтвержденным заявкам выше на втором. Из чего можно сделать вывод, что информация на втором сайте способствует принятию более взвешенных, обдуманных решений, и в итоге заявки лучше подтверждаются.

Тест №2. “NanoSlim”. тестирование текста и дизайна в разных вариациях.

При разработке лендинга для nano-slim.ru мы подошли к тестированию более основательно. Изначально было написано более 30 текстов от нескольких копирайтеров. Из них мы отобрали 2 наилучших (на основе тестового трафика)

  1.       Мы взяли каждый текст и нарисовали на них по 4 версии дизайна
    1. http://nano-slim.ru/index.php?skin=1063
    2. http://nano-slim.ru/index.php?skin=1073
    3. http://nano-slim.ru/index.php?skin=1074
    4. http://nano-slim.ru/index.php?skin=1135
    1. http://super.nano-slim.ru/index.php?skin=1165
    2. http://super.nano-slim.ru/index.php?skin=1167
    3. http://super.nano-slim.ru/index.php?skin=1168
    4. http://super.nano-slim.ru/index.php?skin=1169
  2.        Оттестировав на реальном трафике, мы пришли к выводу, что необходимо развивать текст «Дженнифер Лопез»
  3.       Создали еще несколько вариантов дизайна на основе данного текста:

http://nano-slim.ru/index.php?skin=1691

http://nano-slim.ru/index.php?skin=1340

http://nano-slim.ru/index.php?skin=1177

 В итоге, наилучшим образом себя показал лендинг http://nano-slim.ru/index.php?skin=1691, ставший в итоге одним из самых конвертабельных лендов по похудению. Повышение конверсии в конечной (на данный момент) версии составило более 35%

d5TJDIB

Тест №3. “Молот Тора”. Тестирование дополнительных инструментов повышения конверсии.

В данном случае мы тестировали анимацию, pop-up баннеры и прочие “фишки”, а не разные варианты дизайна. На данных скинах протестированы различные виды поп-апов:

  1.      http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1796
  2.      http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1795
  3.      http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1794
  4.      http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1793
  5.      http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1792

В результате тестирования стало ясно, что попапы могут как повышать, так и понижать конверсию. Это зависит от их дизайна, наличия формы заказа и продающего текста. Наилучшую конверсию дал первый вариант попапа  http://b.molot-tor.ru/index.php?skin=1796

9xqsdgr

 

One response... add one

круто!! крутой пост!! прикрутите дискас для комменатриев плис
я тоже тестирую лендосы, по поводу http://blog.hotpartner.biz/wp-content/uploads/2014/11/d5TJDIB1.jpg
согласен на 100% у меня он тоже лучший по конверту получился
при том что у меня мало трафа

Leave a Reply